壹网壹创(300792)：轻资产战略提振盈利，AI赋能持续深化﹣季报点评251023

壹网壹创发布 2025 三季度报告，1-3Q 实现营收 7.6 亿元（yoy-13.4%），归母净利润 1.0 亿元（yoy+3.9%），其中 Q3 实现营收 2.3 亿元（yoy-11.3%，qoq-19.3%），归母净利润 0.3 亿元（yoy-0.6%，qoq-37.9%），主因 Q3 首期股份支付支出及投资收益确认周期差异。剔除影响后，25 年以来/Q3 实现归母净利润 1.0/0.3 亿元（yoy+6.8%/27.0%）。在 AI 浪潮加速的背景下，推进 AI 技术开发应用叠加深化轻资产战略，公司中长期价值有望持续提升，维持“持有”评级。

轻资产化战略不断推进，品牌线上管理/内容电商服务表现亮眼

1）3Q25 公司营业收入同比下降 11.3%，主因重资产品牌线上营销/分销服务减少影响。其中，品牌线上管理服务/内容电商服务收入同比分别增长28.8%/6.2%，主因公司持续推行轻资产运营战略。2）公司进一步推动 AI 技术应用/品牌线上管理服务/内容电商服务综合一体化进程，运营效能及风险抵御能力同步提升，其中 Q3 库存商品下降 5.3%，应收账款/应付账款同比分别下降 10.9%/20.5%。3）在提升运营质效基础上不断强化客户服务能力与合作粘性，稳定客户存量基础上实现头部客户新增，GMV 同比增长 14.9%。

AI 电商加速布局助推毛利率提升，结构优化促进费用率整体改善

3Q25 毛利率同比增长 4.0pct 至 30.4%，支撑 25 年以来毛利率同增 2.6pct至 30.0%，主因低毛利的线上分销服务营收比重降低。其中，品牌线上管理服务/内容电商服务业务毛利率同比分别增长 9.0%/10.7%，主因 AI Agent应用持续推广电商布局，促进盈利质量提升。费用端，25 年以来销售/研发费用率同比分别-0.8pct/-0.2pct 至 10.4%/0.8%，主因经营策略改善叠加 AI技术岗位覆盖率提升；管理费用率同比上升 1.2pct 至 7.1%，主因完成非技术岗员工结构优化并加大人才引进力度。3）整体来看，公司盈利能力受 AI浪潮深化及业务及员工结构调整拉动，剔除首期股份支付支出及投资收益确认周期差异影响后，Q3 公司归母净利率同比提升 16.2pct 至 27.0%。

AI 智能化赋能发展，电商行业增量可期

1）公司把握技术革新机遇，助推数字化发展，其自主研发的 “云见”、“大师生图”、“数素投”、“智能客服” 等系统可独立运作或协同生成策略，并荣获国际认可。同时推进 AI 电商战略，在运营、客服等领域落地 AI 助手，斩获天猫三大核心认证及金妆奖荣誉。2）伴随双十一旺季临近，关注主业销售表现；中长期维度下，公司有望通过构建 AI 电商体系，强化成本管控能力，优化服务运营效率，提升盈利能力。

盈利预测与估值

考虑到公司转型及费控措施带动利润率优化，我们上调 2025/26/27 年归母净利润预测 9.8%/7.2%/7.7%至 1.1/1.4/1.7 亿元。可比公司 26 年 Wind 一致预期 PE 均值 59x，考虑到公司 AI Agent 应用的业绩释放节奏存在不确定性，给予 26E 54xPE（前值：25E 75x），对应目标价 32.5 元（前值：31.5 元），维持“持有”评级。

风险提示

1）经济增速恢复不达预期；2）电商竞争加剧；3）公司新业务不达预期。