2026年全球新能源车消费者研究报告

全球新能源车需求已进入“品质驱动”阶段。“提高生活品质、享受舒适出行”以42%的选择率居购车动机首位，明显高于通勤、商务等功能性需求，与安全、自由、智能体验等新出行价值共同构成全球新能源汽车消费的核心驱动力。

全球汽车市场增换购主导，约七成新车来自置换增购，欧日韩达90%；东南亚首购41%、中国50%，半数国人首车即新能源。首购重自由出行，增换购由舒适体验与智驾功能驱动，新能源替代家庭主力车效应凸显。

各市场购车动因呈鲜明的文化与生活方式分野：中国消费者将新能源车视为私密独处的“第三空间”；北欧“为宠物出行”动机显著领先；东南亚与英国分别受收入提升及成本节约驱动；日韩通勤属性突出，新工作可靠通勤需求占比居前。