中国广告业发展指数报告（2026）

2025年是“十四五”规划的收官之年。面对复杂演变的国际经贸环境与国内产业结构转型的双重压力，中国广告业依托稳固的经济基础、强劲的技术赋能和持续优化的政策环境，实现历史性跨越，全年广告业务收入首次站上2万亿元大关，达到20502.1亿元，较上年增长32.6%。五年来，中国广告业实现规模倍增、质效齐升。

2025年，中国广告业发展指数达143.3点，较上年增长11.6%，产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标分别较上年增长17.2%、6.3%、8.8%、13.5%，广告业整体呈现出“规模与质量同步跃升、创新与规范协同并进”的鲜明特征。人工智能深度渗透全产业链，推动行业运行逻辑由“经验驱动”转向“模型驱动”；政策体系加速完善，广告市场秩序日益规范；区域发展版图在动态调整中更趋均衡，西部地区的爆发式增长成为优化市场格局的关键变量。这场深刻的智能化变革，正推动广告业从传统的传播业态，加速转型为数字经济时代的关键基础设施，在赋能实体经济、拉动国内消费和服务高质量发展中扮演着愈发重要的角色。