国际商会负责任酒精营销传播框架 2026版

将ICC广告与营销传播准则应用于酒精营销传播

国际商会（ICC）准则规定了适用于所有类型和所有媒体（包括数字媒体和人工智能生成的营销传播）的营销传播的一般原则。它包括关于促销、赞助、数据驱动营销、直接营销和数字营销传播、营销传播中的环境声明以及针对儿童和青少年的专门章节。

将自我监管应用于酒精营销传播，要求此类传播必须合法、得体、诚实且真实，并充分考虑社会责任。ICC准则的所有其他一般原则也同样适用。为支持负责任的营销和全球一致的自我监管，酒精行业利益相关方和全球广告行业创建了一个框架，该框架就如何将ICC准则的原则应用于酒精营销提供指导。

为此，国际商会负责任酒精营销传播框架有助于阐释国际商会行为准则的基本全球标准，从而为该行业特有的议题提供更具体的指导。寻求建立或加强酒精营销自我监管准则的国家可将国际商会的原则视为基准全球标准，并运用该框架的解释，根据不同的文化和环境背景，轻松地将之转化为国家层面的准则。

本框架已通过广泛咨询过程制定，该过程涉及行业成员、自律组织和ICC国家委员会，并充分考虑了由相关行业组织（如负责任饮酒国际联盟（IARD）2）制定的相关标准和行为准则。

该框架应依据当地法律法规及具体情境进行应用。在应用于不同国家或特定市场时，ICC规则和框架有助于促进协调与一致性，同时它们也足够灵活，能够适应文化和社会规则与规范方面的差异。