全国文旅市场研究报告：2025年-2026年

2025年-2026年文旅市场概览：国内旅游规模继续扩大，但人均花费承压，节假日仍是客流集中释放窗口

总量数据：规模增长延续，消费效率承压

2025年国内旅游人次和总花费继续增长，2026年上半年增速有所放缓。人次增速连续高于旅游花费增速，说明市场并不缺少出游需求，但游客的单次消费深度仍然不足，行业竞争重点正在由“扩大客流”转向“延长停留、提升客单和增加复购”。

节点热度：节假日拉动“人次与总花费双创新高”，但人均花费停滞、淡季承压

重点节假日人次屡创新高，叠加暑期构成全年主要峰值区间；但“假日依赖”未解，人均花费承压、淡季资产闲置。

免签便利推动外国人入境增长，新业态政策持续拓展文旅消费场景

入境游跨越式恢复；免签入境成为外国人入境的主要方式，为入境旅游扩容创造条件

2025年入境游客总量已超2019年同期水平，2026年上半年免签入境外国人1,782万人次、占外国入境人次77.7%，外国人入境与免签入境同步创阶段新高。

入境游从“一线打卡”扩散至二三线城市与县域目的地（大同、景德镇、张家界、隰县小西天），文旅竞争格局正在重新洗牌。