2026中国暑期旅游市场洞察报告

前言：“十五五”开局之年的暑期答卷

2026年7月，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设“十五五”规划》。从2024年全国旅游发展大会上提出要“加快建设旅游强国”，2025年将“推进旅游强国建设”写入“十五五”规划建议，再到2026年出台首个以“旅游强国”为主题的国家级专项规划，“旅游业”在国民经济中的定位持续升级。旅游，已经不再局限于经济功能，更承担起文化传承、民生幸福、文明互鉴的多重时代重任。

作为《旅游强国建设“十五五”规划》正式发布后迎来的首个旅游旺季，2026年暑期旅游市场不仅是全年最具代表性、客群最多元、消费最密集的窗口期之一，更是观察旅游强国建设开局成色、研判行业转型方向的“第一现场”。基于这一节点意义，中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同撰写了《2026中国暑期旅游市场洞察报告》。报告联合携程旅行、同程旅行、美团、抖音生活服务、小红书五家平台，跳出单一维度的数据视角，将“种草—决策—预订—交易—分享”的旅游消费全链条纳入统一分析框架。五个平台交叉校验，不仅观察“去哪里旅行”，更尝试解释“为什么出发”“下一波需求从哪来”等问题，为旅游行业提供一份多视角、跨平台的暑期市场观察切片。

回看2026年的这个夏天，中国暑期旅游市场沿着“价值重构、动能转换、跨界融合”三条线索展开。