2026年文旅经济洞察报告

市场概况

国内出游人次进一步上升，2026年上半年出游人次达34.63亿人次，同比增长5.4%。

境内外目的地选择丰富，旅游消费同步带动旅游附加产业上升。

旅游攻略类APP用户规模同比增长，AI旅游攻略相关内容亦获得关注，行前信息触点进一步丰富。

人群洞察

用户通过旅游获取情绪价值，更加青睐自由度高、行程灵活的出游形式。

受年龄结构、地域等多重因素影响，不同细分人群的旅游偏好呈现明显分化，形成各具辨识度的行为特征，为品牌开展差异化文旅营销提供丰富切入点。

营销洞察

各行业广告主把握文旅市场热度，结合自身产品属性借势文旅营销。

在线旅游行业：以硬广抢夺决策与转化，以产品性价比吸引目标用户。

旅游景区：存量文化IP依托用户UGC/二创实现社媒破圈，景区承接流量红利。

地方文旅：推动传统民俗活动与新兴IP联动，将活动话题流量转化为文旅消费。

其余借势行业：依托旅行场景开展营销，在体验链路中植入品牌产品。