传媒行业快评报告：8月发放215款版号再创年内新高，多款成熟产品实现双端互通

行业事件

2026年8月31日，国家新闻出版署公布8月份国产游戏版号及进口游戏版号，共有209款国产游戏和6款进口游戏过审，合计发放215款游戏版号。

投资要点

8月游戏版号发放量延续增长态势，再创年内新高。从整体来看，8月份游戏版号共通过215款，较7月（197款）环比增长9.14%，较去年8月（173款）同比增长24.28%，延续增长态势，再创年内新高。其中，国产游戏版号2026年8月份通过审批209款，包括广州龙畅《33号避难所》、三七互娱《凡人修仙传：大道》、上海数龙《龙之谷：经典》、多益网络《驭龙之契》、拾光逐梦《甄嬛传：归来》等；进口游戏版号通过审批6款，包括心动小明太极《饼干人联盟》、海南晟腾达《我独自升级：崛起》、恺英网络《希望之启航》等。

从8月份游戏审批变更公示信息来看，双端互通已成国内游戏行业常态化趋势。多款经过市场验证的热门老产品通过版号变更新增客户端或移动端版本，完成跨端运营升级，以此打破单一终端的流量边界，充分盘活存量IP与用户资产、延长产品生命周期。其中腾讯《金铲铲之战》、吉比特《问剑长生》、恺英网络《斗罗大陆：诛邪传说》增添客户端版本，将成熟手游拓展至PC端，承接深度核心玩家，多益网络《释厄英雄》则新增移动端版本，把原有PC端玩法迁移至手机端适配碎片化游玩场景。双端互通趋势的背后源于用户游玩场景日趋多元，玩家既需要PC端沉浸式体验，也有移动端随时随地游玩的需求，这一模式能够实现两端用户互相导流，形成“PC深度体验+移动碎片化”的组合运营，依托版号变更实现跨端扩容，成为游戏厂商挖掘存量价值的重要路径，但同时也对厂商的技术适配、版本同步、操作体验优化提出更高要求。

多部知名IP改编产品过审。《凡人修仙传》《龙之谷》《甄嬛传》《我独自升级》《饼干人联盟》等网文、经典端游、影视类、海外成熟IP改编产品集中获得版号，反映出当前行业IP改编项目持续受到审批端认可。各大游戏厂商持续加大对存量优质IP的挖掘与商业化落地力度，依托IP自带的用户基础与情怀积淀，有效降低新品市场教育成本，实现存量用户情怀唤醒与增量用户拓展的双重目标。本次进口版号审批中，韩国头部IP《我独自升级》《饼干人联盟》顺利落地，进口游戏的IP来源结构发生明显变化，逐步由过往以日系IP为主导，转向韩系优质IP的引入占比提升，进口版号的整体质量与供给结构得到优化。与此同时，国产游戏版号审批中，网文、影视剧集类IP向游戏领域的渗透仍在持续深化，行业竞争逻辑进一步迭代，竞争维度已不再局限于单纯的产品制作品质，逐步延伸至IP全链条的生态布局能力，IP储备、改编开发以及跨媒介联动运营成为厂商构筑长期竞争力的重要抓手。

投资建议

2026年8月游戏版号发放数量继续增长，国产版号数量保持高位，头部厂商储备产品密集获批，覆盖多类型游戏题材。整体来看，版号常态化趋势延续，供给端新品持续释放，行业景气度保持。建议关注新品上线进度、重磅产品市场反馈以及产品储备丰富、研发能力突出及题材多元化的头部厂商。

风险因素：政策监管风险、版号核发节奏不及预期、新游延期上线及表现不及预期、新游流水不及预期、出海业务风险加剧、商誉减值风险。