2026H1全球手游市场洞察报告

2026H1全球手游市场：大盘退潮，Puzzle一枝独秀，AI重塑增长逻辑

出海手游下载环比-3.6%，收入-5.9%，买量成本增长带来获客压力；解谜品类同时保持规模与增速；SLG头部拥挤，需靠AI提效破局

01大盘：发达市场退潮，发展中市场接棒

北美/欧洲/日韩 收入占比合计66.8%，下载/收入普遍-2%~-9%，进入成熟期见顶

东南亚/印度/中东 下载环比-2%~+0.3%，收入环比+2%~+7%，成为增量主战场

印尼 下载+10%、收入+4.9%，成为唯一双增长重点市场

02Puzzle一枝独秀，Strategy承压转型

Puzzle品类 收入+5.8%、下载+7.9%；排序解谜收入+137%，二合收入+38%

Strategy品类 收入-16%、下载-8%；4x策略收入-10.8%，塔防收入+17%突围

趋势变化 二合凭借叙事内容+玩法保持留存拓展收入规模，排序品类下载增长明显

03AI×游戏：从降本到重塑玩法

买量端 AI素材生成让SLG/PuzzleCPI有15-30%优化空间，缓解获客压力

研发端 AI剧情/角色可复用为放置RPG、开放世界高频更新的关键基础设施

产品端 AINative玩法（陪玩、动态生成关卡）是抢占用户时长的下一个窗口