2026年重点行业GEO差异化策略研究报告：消费决策场景AI搜索洞察

答案经济时代的消费选购策略

消费者用AI搜索做攻略，选购路径转向“AI搜索+电商+门店”的组合模式

AI搜索缩短了搜集信息与海量筛选的时间，让用户快速进入小范围深度对比的阶段，大幅提高消费决策效率，消费者的选购路径趋向“AI搜索+电商+门店”的组合模式，结束AI提问后，用户可以带着明确需求转向电商平台、线下门店完成收藏、加购、试用、下单等步骤。因此，“成为AI信赖的答案源”是品牌方抢占AI流量、争夺用户心智的关键。

消费决策中的AI搜索工具偏好

AI搜索成为多家平台内置标配，消费者同时使用大模型AI与应用内置AI搜索辅助消费决策

生成式AI重构搜索入口形态，消费场景搜索渠道呈现多元化格局。主流生活消费平台布局内置AI助手或AI搜索功能，可精准拆解用户消费诉求、整合碎片化消费信息、结构化梳理产品或服务优势，输出个性化选购推荐，作为生活消费决策助手大幅提高决策效率，缩短选购流程。消费决策场景中，消费者对AI搜索工具的使用偏好趋于分散，通用大模型应用仍是主要选择，多个AI入口交叉检索的形式逐渐普及，54%的消费者仅使用独立通用大模型应用开展消费相关搜索，33%的消费者同步搭配使用通用大模型应用与消费平台内置AI功能。