2026自有品牌报告：今日自有品牌统计指南-自有品牌美国零售版图中的一盏明灯

在经济充满挑战的一年里，美国消费者在节衣缩食的同时，仔细权衡着在各类快速消费品中购买食品和非食品产品的开销，而商店自有品牌脱颖而出，在全国各地的超市收银台表现强劲，不仅没有逊色，反而更胜一筹。

遵循其过去几年的模式，2025年的自有品牌在美国零售整体格局中继续扮演着明亮的灯塔角色——以高品质、高性价比的产品解决方案满足消费者需求；实现并常常超越零售商在提升市场差异化和绩效方面的目标；并在过程中，创下年度收入、销售额（美元和单位）以及市场份额的新纪录。

自有品牌销售额同比增长近三倍，其增幅为3.3%，远超全国品牌仅1.2%的增幅。从单位销量来看，两者差距相当。自有品牌增长了0.6%，而全国品牌下降了0.6%。

所有门店中，2025年自有品牌总收入连续第二年突破2.5万亿美元，达到2828亿美元，较2024年增长超过90亿美元，并创下年度销量历史新高。自有品牌单位销量增长43.43亿，达到6870亿，同样创下新纪录。全国品牌单位销量损失14.3亿。

值得注意的是，在零售业中，折扣店品牌的表现远超其市场地位，它们占据了2025年美国零售业所有销售额增长的47%——这意味着在行业总共194亿美元的增幅中，有约90亿美元归功于折扣店品牌。

全美一年内购买的每四件食品及非食品杂货产品中，就有一件带有该商店的名称或其品牌之一。

从销售和份额来看，2025年是美国自有品牌取得有史以来最大成功的一年，PLMA总裁佩吉·戴维斯宣布。但这也是一个全面取得成就的年份，包括行业和消费者媒体、投资者和咨询界，以及最重要的是，美国零售商高管层日益认识到自有品牌的战略重要性。并非巧合的是，PLMA的这一年也是辉煌的一年，其亮点包括有史以来参与人数最多的芝加哥交易会和备受好评的自有品牌月启动仪式。