传媒行业周报：数字文化加速出海

摘要

重庆出台服务业扩能提质方案，支持“人工智能+文化创意”及文化“新三样”出海。7月8日，重庆市发布《重庆市推进服务业扩能提质行动方案（2026—2027年）》，提出发展数字内容、文化创意、IP应用设计等新业态，培育“人工智能+文化创意”新模式，并支持网络影视剧、网络文学、网络游戏等文化“新三样”高水平出海。整体来看，地方政策正从技术应用、内容生产、IP开发和海外发行等多个环节完善数字文化产业支持体系。

长视频平台深化与免费短剧平台合作，推动内容与商业化协同。7月6日，相关平台披露阶段性合作进展，双方围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化等方向展开合作，并通过联合剧场实现双平台内容互通。此次合作反映长视频平台与免费短剧平台正由单一内容授权向联合开发、跨平台发行和商业化协同延伸，精品短剧的制作、分发和变现链路有望进一步完善。

投资建议

本周传媒行业围绕数字文化产业升级、AI赋能内容生产、文化内容出海及长短视频协同发展持续推进，IP开发、短剧联合制作与跨平台分发方向进一步明确。建议关注具备优质内容和IP储备、AI内容生产能力、精品短剧制作发行能力及海外运营能力的传媒公司。把握传媒板块三大核心方向：①AI技术赋能：游戏产业加速融合AI技术实现降本增效，建议关注恺英网络、巨人网络、心动公司、姚记科技、完美世界、腾讯控股；②IP价值释放：优质IP的商业化运营持续深化，建议关注奥飞娱乐；③影视行业复苏：内容供给改善带动行业回暖，建议关注儒意电影、上海电影。维持传媒行业“推荐”评级。

风险提示

新技术发展不及预期；行业竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；宏观经济波动。