2026年新消费行业中期策略：科技消费，创技思新

1）宏观层面，新旧动能加快转换是当前经济运行的鲜明特征。2026年我国在产业提质、数字赋能、绿色转型等方面取得新成效，新质生产力培育壮大，为经济增长提供了重要支撑。2026年1-5月，高技术制造业贡献了近四成的工业增长，装备制造业贡献了近六成的工业增长；“5G+”“人工智能+”“工业互联网+””等新场景加快涌现，人工智能大模型、量子科技、具身智能等新赛道涌现出更多中国企业的身影。5月，信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业，金融业生产指数同比分别增长了11.3%、10.9%和7.0%。

2）需求层面，新兴需求释放，居民消费理念不断升级。从消费领域看，居民消费理念不断升级，不只追求“买得到”，更加看重“品质好、体验佳”，新能源汽车、高能效等级家电、智能产品越来越受到消费者青睐。人工智能相关需求旺盛带动消费电子产品价格上涨，5月移动电话机价格、平板电脑价格环比、同比均有所上涨。2026年1-5月，包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额同比增长超过一倍。从外贸领域看，丰富多样的“中国好物”广受欢迎，高端智能、绿色低碳成为中国外贸新名片。此外，5月份夏装集中上新、换新购新的需求增加，带动衣着价格环比上涨0.6%，同比上涨1.4%。部分升级类消费需求持续释放，带动交通通信、教育文化娱乐价格同比分别上涨5.4%和1.3%。

3）产业层面，AI全链路渗透，不只是卖AI产品，而是用AI重塑购物体验。2026年618，京东首次将AI全场景、全产业融入大促，AI导购助手“京言”已覆盖近8000万用户，同比增长超200%，AI数字人直播工具JoyStreamer26Q1开播量同比增长10倍，618开场4小时内带货成交突破7000万元。此外，eVTOL低空载人观光即低空文旅出行，是指以纯电驱动、可垂直起降的载人/无人驾驶eVTOL为载体，在100-1000米低空空域（通用航空管制的文旅专属空域）内，开展的文旅观光、特色体验、短途接驳等低空消费业态，是低空经济与文旅产业融合的核心赛道。

我们认为，消费是基石，科技是未来。当下，科技创新正渗透至消费市场的肌理，重塑价值逻辑、人群结构与品类生态，延展生活品质持续升级。