2026年1-5月移动端在线视频平台播放表现分析报告

在线视频市场用户规模

节假日创造短期峰值，头部精品内容实现用户的持续留存与月度中枢抬升2025年5月至2026年1月用户规模长期在9.63亿-9.83亿台窄区间来回波动，增长动力偏弱，2月受春节假期影响用户小幅回落，3月起头部剧集、综艺集中上新拉动规模连续上行，5月独立设备数冲高至9.97亿台，创出周期内新高。整体来看，节假日容易带来短期流量波动，而持续上线的精品头部内容，是带动行业用户止跌回升的核心抓手。

在线视频市场用户画像

全层级普惠覆盖，下沉市场托举规模大盘，中青年已婚群体为消费主力

男性用户（53.2%）略高于女性，受众普适性强；25-45岁群体（57.2%）是内容消费与商业价值的核心主力；家庭观影（63.7%）需求突出，全年龄层覆盖完整，用户底盘扎实。三线及以下城市用户（52.4%）是行业增长的核心腹地；一线城市占比仅8.2%，渗透趋于饱和；重点城市中北京、长沙、重庆位居前三，中西部核心城市用户占比表现突出。消费整体呈橄榄型分布，行业营收以普惠型广告、平价会员体系为核心，下沉市场与大众用户的商业化潜力仍有释放空间。