2026年H1趋势：向内共生，向外鲜活 像植物一样扎根、像流水一样灵动

01 2026年H1消费环境变化

韧性时代下的消费变化

宏观经济：GDP平稳增长，消费意愿进一步提升，呈经济回暖之势

2026年消费正在重塑：从「买商品」到买服务、买体验、买价值、买认同

背后原因是消费者在【回归本我】：从我要掌控一切到融入我的世界

本我消费表现1:“松弛感”取代了“紧绷感”，追求向内共生，聚焦自我内在状态

消费者开始真正地“为自己而活”，将消费重心聚焦于“小世界”和“悦己体验”

本我消费表现2：“共生意识”正在取代“所有权执念”，聚焦与世界互动

消费者与产品、品牌的关系正在从“拥有它”转向“体验它”和“融入它”。