2026一季度消费新潜力白皮书

市场整体稳健扩容， 消费结构趋于成熟

2026年第一季度， 食品饮料线上市场保持稳健增长态势， 销售额达1716.0亿元， 同比增长15.6%， 销量同比增长10.7%。 休闲食品作为市场核心主体， 规模持续领先， 展现出强大的消费基本盘。 整体来看， 市场增长动能正从少数传统大品类驱动， 转向多赛道、 多品类的轮动增长格局。 与此同时， 消费决策更加理性务实， 健康需求已从概念标签落地为可感知的具体功能价值。品牌竞争格局也由过去的头部集中， 逐渐走向细分赛道的结构性分化。 在新一轮增长周期中， 能否精准嵌入消费者的具体生活场景， 将成为品牌竞争的关键分水岭。

品类增长格局转换， 健康化赋能传统品类打开新增长空间

从“增速—规模—均价” 组合看， 市场已形成清晰的分层格局。 以婴幼儿牛奶粉（92.6亿， 均价388.7元） 、 白酒（30.1亿， 均价524.9元） 为代表的高价位产品， 凭借高均价构筑了稳定的市场基础； 以液态奶（61.3亿， -2.0%） 、 方便面（41.4亿， +10.3%） 为代表的大众品类， 规模虽大但增速趋缓。 同时， 保健食品酒、 乌龙茶等品类增速显著高于大盘， 这表明， 健康化正在赋能传统品类打开新的增长空间

休闲食品赛道分化， 爆款单品靠健康化接班突围

2026年Q1， 休闲食品市场延续增长态势， 销售额432.9亿元， 同比增长19.8%。 但增长逻辑正在发生深刻变化。 品类端， 膨化食品（+104.5%） 、 巧克力（+49.9%） 等高增速品类领跑。 而坚果炒货等传统大品类则进入稳速发展阶段。 品牌端， 头部品牌集体承压， 市场份额逐渐被中小品牌蚕食， 后者凭借精准切入健康化、 功能化单品实现快速突围。 卖点端， 消费者的关注点正从“解馋” 转向“营养、 品质” ， 微量元素、 茶花类等成分卖点热度攀升， 高蛋白零食的消费场景也从健身人群向日常办公等更广泛的场景延伸。 整体来看， 休闲食品市场正从“规模驱动” 转向“单品驱动” ， 品牌竞争的关键不再是铺得有多广， 而是能否打造出切中健康需求的高增长爆款。

饮料市场风味稳守基本盘， 功效成分打造增长新动能

2026年Q1， 风味成分中核桃、 五谷等稳居规模前列。 功效成分销售额同比和销量同比均位前茅， 其中肠胃调理与滋补滋润增速分别高达48.4%和47.3%。 从品类演进看， 饮料健康化已走过“减糖” 的初级阶段， 进入“精准功能+天然成分” 的新阶段。 消费者不再满足于“好喝” ， 而是越来越关注“喝了对身体有什么好处” 。 饮料市场的竞争正从“风味单核驱动” 升级为“多轮驱动” 。