60、70后新退休人群消费场景报告：新享老 新浪潮 解码退休人群的消费场景及驱动力

2025年，一只寿桃发布了《从“闯一代”到“享一代”：60、70后“享老主义”的消费潜力与营销密码》报告，受到了各界的热烈关注。各项反馈与讨论接连而至，表示我们第一次对这个人群有了细致的描绘，第一次理解到了这个人群的潜力。

事实上，寿桃自成立之初就一直对60、70后新退休人群保持关注，并不断深化对这一群体的研究。这一次，我们将目光聚焦到了新退休人群的消费场景之中，关注一群正站在人生新阶段的新群体、如何主动重塑自己的生活方式。

今年我们重磅推出新一期《新享老，新浪潮——解码退休人群的消费场景及驱动力》报告，分别在健康管理、旅行出游、社交娱乐、兴趣学习、家居升级、潮流风尚六大场景，以及特殊的活动场景开展调研，深度探讨人生新阶段中的消费议题。

本研究对中国一线、新一线城市的退休人群做了严密调查，以退休俱乐部、中老年大学及退休组织为核心渠道，展示当前中国最有代表性的群体。本篇报告将用严谨的数据、一手的访谈文本来展现退休人群在消费场景的差异性、驱动力及未来信心。

一只寿桃出品的报告最看重的价值，是“现场方法论”。在调研过程中，我们走进广场、走进课堂、走进他们的下午茶与旅途时光中，去看他们如何生活、如何选择、如何渴望。

我们相信现场的力量，只有真正“看见了”这个人群，才能做出正确的选择。

他们在哪些场景里愿意花钱、花时间、花心思？是什么在激发或抑制他们的消费信心？品牌究竟该用什么样的方式，才能真正走进他们的消费世界？这三个问题的答案，藏在这份报告的每一组数据、每一次现场观察里。一个被长期低估的黄金市场——下一个十年的答案，也在这"看见"之后。