2026天猫20大新消费人群深度洞察与经营方法论：穿越液态周期
这篇研报讲什么？
摘要原文摘录2026年，消费逐渐转向，以往对于消费的研究也慢慢过了最佳赏味期。
研究对象商贸零售
发布机构天猫宝藏新品牌
分析师分析师未披露
发布日期2026-06-16
原始报告提供原始报告入口
机构观点归属天猫宝藏新品牌，研报雷达仅作摘要整理与机构观点聚合。以下为研报摘要原文摘录，内容以原始报告为准。
研究对象商贸零售
股票代码不适用
公司共识评级样本不足近 180 天暂无有效评级
一致目标价样本不足近 180 天暂无有效目标价
研报摘要
摘要原文以原始报告为准
液态社会的新常态
2026年，消费逐渐转向，以往对于消费的研究也慢慢过了最佳赏味期。
中国消费市场已完成从“野蛮生长”向“精耕细作”的代际切换。正如麦肯锡《新常态下的中国消费》报告所言，市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。
与之呼应的是社会学家齐格蒙特·鲍曼提出的“液态现代性”。在他看来，与前一个消费时代相比，液态社会最大的区别在于消费者的职业、身份、居住地、人际关系均陷入短暂且易变的状态，这些变化又直接地影响了每个人的消费特点和消费意愿：
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