汽车八大人群心智重构白皮书：从“人群画像”到“心智地图”

从“谁是用户”到“用户为何而买”

过去几年,中国汽车市场经历了一场深度的结构重塑。新能源渗透率跨越50%的临界点,技术路线百花齐放,产品卖点从“三大件”扩展到数十个智能、舒适、场景化配置。用户在变——他们不再满足于“够用”,而是追求“体验优先”;决策逻辑在变——价格战的吸引力持续衰减,技术价值成为新的驱动力。

巨懂车一直致力于帮助品牌更精准地理解用户。2025年我们联合巨量云图发布了“汽车行业八大人群”,让品牌第一次在汽车兴趣用户中找到了属于自己的核心圈层,但随着卖点的爆炸式增长,我们发现:同一类人群内部,用户对具体卖点的关注度差异日益显著,我们需要再向前一步。

本白皮书正是这一思考的产物:在八大人群基础上,引入品牌心智体系,通过用户行为共现网络聚类分析,将每类人群进一步拆解为3-4个“心智赛道”。我们相信,从“人群画像”到“心智地图”的进化,是汽车品牌在存量竞争中实现精细化运营的必经之路。希望这份白皮书能为品牌提供新的视角与工具,共同探索用户心智的深海。