个人洗护行业数据洞察

个护行业销售规模波动上行，大促节点拉动作用突出

个护行业淘系平台销售额呈现明显的波动上行特征，显示出较强的市场韧性。每年9月至10月销售额显著冲高，说明大促节点对行业拉动作用突出。进入2026年后，，行业已从高速扩张逐步转向稳健增长，未来增长动力更多来自品质升级、细分需求释放和产品结构优化。

个护行业六大品类协同发展，头发洗护构成最大主体

近12个月个护行业六大品类中头发清洁以30.8%份额领跑，头发护理以14.3%紧随，两者合计构成45.1%的最大主体板块。头皮护理同比+27.1%增速领跑全行业，头发护理+13.4%、头发清洁+7.0%形成升级化阵列；口腔护理、身体护理与身体清洁三大基础品类规模稳健、份额均衡，市场结构整体呈现「头发洗护主导+多品类协同」的健康格局。