新消费行业周报：五一假期出行及部分景区客流均创历史同期新高；抖音美妆4月同比增长19%

投资要点

五一假期全社会跨区域人员流动量创历史同期新高。5月1日至5日，全社会跨区域人员流动总量为15.2亿人次，日均超3亿人次，同比增长3.5%，创历史同期新高；4月30日至5月5日全社会跨区人员流动量分别同比变动+3.5%/+1.4%/+1.7%/+3.7%/+6.1%/+5%。铁路与公路承担大众出行主力功能。假期期间，铁路客运总量同比增长4.6%，公路人员流动总量同比增长3.5%，水路和民航客运总量分别下降1.37%和5.74%。

国内旅游市场呈现“量增价减”的特征。经文化和旅游部数据中心测算，2026年五一假期全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%；人均旅游消费计算为571元，较2025年同期的574元基本持平。

多城串游、深度文化游、展演赛事游等多元出行趋势全面开花。春假与拼假叠加催生“史上最长五一”，今年五一出行呈现周期拉长、错峰出行、节奏前置的优质新特征，形成了长达17天的相对出行高峰。①长线游+多城串游：同程旅行平台数据显示，五一假期热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%。去哪儿数据显示，五一期间人均打卡城市达2.1个，“宝藏小城串游”预订量同比增121%；同程旅行平台约60%的旅客选择了“跳城游”玩法。②深度文化游：携程数据显示，五一期间“深度文化游”人次同比增长52.3%，涌现出成都、泰安、北京、苏州、沈阳、西安、黄山、洛阳、大同、邯郸等极具文化底蕴的热门目的地。③五一前后全国各地举办上百场演唱会、音乐节与体育赛事，演出市场迎来高速增长窗口期。携程数据显示，五一国内展演赛事人次同比增长30.6%。④亲子游：受春假叠加影响，亲子游占比进一步提升。去哪儿数据显示，五一期间，13—18岁青少年景区门票预订量同比增长190%，大幅领跑各年龄段。⑤出境游：去哪儿数据显示，19-22岁旅客购买出境机票量同比增长了30%，23-30岁旅客同比增长了18%。越来越多的旅客从东南亚等“近邻”转至“远朋”，飞往南非和比利时的机票预订量分别同

比增长了180%和160%。

热门目的地酒店预订热度持续走高，品质住宿与中小城市旅游成为新亮点。携程数据显示，五一国内酒店热门目的地TOP10为上海、北京、成都、重庆、杭州、广州、深圳、西安、长沙、南京。①品质住宿正在成为主流偏好，国内四星级酒店预订同比增长38.6%。②全国多个中小城市表现亮眼，泸州酒店预订增幅接近400%，中山酒店预订热度同比增长近200%。③春假显著拉动亲子游需求，酒店亲子房整体预订热度同比增长近50%。④演唱会、景区、主题乐园等带动周边酒店预订大幅增长，郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%，河南开封万岁山武侠城周边酒店预订增长205%，长白山多个主题乐园新开园拉动周边酒店预订增长177%。

五一假期景区表现，重点景区客流再创新高。

①长白山：据长白山发布公众号，五一假期首日长白山景区迎来旅游热潮，截至下

午4时，景区共接待游客16731人次，较去年同期增长193%。

②黄山：根据中国黄山公众号，五天假期黄山风景区累计接待进山游客超15万人，再创历史同期新高。携程数据显示，黄山市景区人次占安徽全省景点总人次的50%。

③长江三峡：长江三峡通航管理局统计数据显示，五一假期首日三峡枢纽河段“两坝一峡”等客渡线航次和运力拉满，累计接待游客达5.64万人次，同比增长25.1%。截至5月2日，三峡大坝旅游区2026年全年游客接待量已突破100万人，外宾游客人次同比增长36%。

④四川省景区：根据四川新闻网公众号，五一前三天全省923家A级景区累计接待游客2119.88万人次。五一假期，青城山-都江堰接待游客40.18万人次，同比+3.35%；九寨沟共接待游客16.05万人次，同比增长5.53%，其中5月2、3、4日连续三天游客接待量达最高限量，创下近三年五一假期新高。根据微峨眉公众号，26年五一假期峨眉山站客流持续高位运行。5月1日到达旅客1.77万人次，5月3日发送旅客1.33万人次，双双创下单日旅客到发量历史新高。

抖音美妆26年4月增长19%，国货销售表现亮眼。根据青眼情报，2026年4月，抖音美妆类目（涵盖美容护肤、彩妆/香水/美妆工具、美容美体医疗器械、美容个护仪器）GMV达208.71亿元，同比增长19.26%。其中美容护肤贡献130.99亿元，彩妆/香水/美妆工具贡献69.23亿元。分品类来看，1）护肤赛道：为抖音美妆大盘的压舱石。26年4月抖音护肤总GMV为130.99亿元，同比增长10.43%。其中，TOP20品牌GMV为31.51亿元，占护肤赛道比重为24.06%，韩束以3.27亿元的GMV稳居护肤榜首，延续其在抖音渠道的强势表现；2）彩妆赛道：彩妆/香水/美妆工具的增势更为迅猛，26年4月GMV达69.23亿元，同比增幅近40%，成为美妆大盘的增长新引擎，蒂洛薇以2.84亿元GMV蝉联榜首。整体而言，国货美妆品牌在产品力、营销力、渠道适配性上的优势持续凸显，有望在抖音美妆赛道迎来更大的增长空间。

投资分析意见：服务消费政策组合拳持续加码，叠加节假日放假配合，预计带动文旅景区产业链、酒店、餐饮业态蓬勃发展，建议关注服务消费板块全年投资主线。1）服务消费方面建议关注受益于出行增长、基本面坚挺的板块，如餐饮、酒店、景区等；2）美护方面建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平，上美股份等；3）黄金珠宝建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如

老铺黄金，潮宏基等；4）潮玩方面，建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富的成功经验的公司泡泡玛特；5）现制茶饮方面，建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗。

风险提示

零售环境修复不及预期风险；国际局势变动风险；市场竞争加剧风险。