美容护理行业周报：医美宣传合规加强，战略合作重塑格局

摘要

北京朝阳发布全市首个医美广告合规指引，划清行业宣传红线。北京市朝阳区市场监督管理局发布《医疗美容行业广告宣传合规指引》），为辖区医美机构广告宣传划定清晰合规边界。该《指引》紧扣医美广告监管核心要求，明确发布主体须具备合法执业资质，广告须经审查并标注批准文号，规范内容发布、标识展示、直播营销、互联网推广等全场景宣传行为，清晰界定商业广告与信息公开的边界，列明虚假宣传、功效保证、违规代言、容貌焦虑营销、面向未成年人宣传等禁止性条款，为机构提供直观、可操作的合规遵循。

新氧联合锦波发布“奇迹胶原”薇旖美ColPact，深耕锻造医美供应链。4月22日，新氧与锦波生物联合召开“青春奇迹”战略发布会，双方正式宣布达成战略合作——锦波生物将旗下新品薇旖美ColPact独家专供新氧青春诊所，而新氧青春诊所基于此产品正式推出“奇迹胶原”——覆盖面部与头皮的重组胶原蛋白全场景抗衰解决方案。

投资建议

政策层面，市场监督管理局发布医美广告合规指引，为辖区医美机构广告宣传划定清晰合规边界，切实守护消费者合法权益；产业层面，相关企业跳出传统“品牌+渠道”合作模式，采用联合开发、双向赋能的产业协同模式，试图重塑市场格局。建议重点关注：1）依托核心原料构筑上游技术壁垒，深耕基础研发的企业：华熙生物、巨子生物；2）聚焦敏感肌专业赛道，凭借产品与研发优势稳居细分龙头：贝泰妮；3）把握线上渠道红利，多品牌高效运营成长的新锐美妆企业：珀莱雅、上美股份、丸美生物；4）积淀老牌底蕴，依托品牌与渠道优化转型重塑价值：上海家化；5）立足季节性刚需场景，在母婴特色个护领域打造差异化优势：润本股份。

风险提示

1）技术发展不及预期。2）行业竞争加剧。3）新产品研发上线及表现不及预期。4）政策及监管环境趋严。5）受宏观环境影响，医美消费不及预期。