通往2026，中国消费零售市场全渠道新趋势
这篇研报讲什么？
摘要原文摘录理性是感性的底色，感性是理性的绽放：消费者关注的不是性价比，而是“值得”安全质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途，三位一体，方为诚品
研究对象商贸零售
发布机构尼尔森
分析师顾问
发布日期2026-04-27
原始报告提供原始报告入口
机构观点归属尼尔森，研报雷达仅作摘要整理与机构观点聚合。以下为研报摘要原文摘录，内容以原始报告为准。
研究对象商贸零售
股票代码不适用
公司共识评级样本不足近 180 天暂无有效评级
一致目标价样本不足近 180 天暂无有效目标价
研报摘要
摘要原文以原始报告为准
总体而言消费者对个人财务的现状和未来都有了相较乐观的感知
政策推动的稳定复苏下，支出相对谨慎的消费者仍占四成
理性是感性的底色，感性是理性的绽放：消费者关注的不是性价比，而是“值得”安全质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途，三位一体，方为诚品
扩大体验经济，创新消费场景，着力激发消费活力
消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级具有重要意义。
面对“退而不休”的生活鉴赏家，厂商应积极赋能其对生命丰富场域的探索需求，通过建立信任根基使其与品牌建立长久连接
面对“审慎理性”的生活掌舵者，提供回归本质的产品，以精简高效的解决方案呼应其务实哲学，并实现深度的价值共鸣
十月稻田五常大米
十月稻田，把大米这件事做到极致
“东北黑土地”、“一年一季慢生长”的天然品质溢价，是X世代最能理解和认可的品质逻辑
严格品控，打造高质量产品，正中X世代“长期稳定安全”的内在需求
五大东北生产基地形成区域原产地优势，更强化X世代心中的“真原产地”认同
同公司研报
继续比较不同机构对同一公司的判断。
同行业近期研报
从单家公司继续回到行业研究。