社会服务行业：文旅市场迎开门红，免税销售表现亮眼－2026年元旦假期文旅消费数据点评

#核心观点： 1、2026年元旦假期文旅市场实现开门红，居民出游呈现强势开局，跨区域人员流动量及景区门票预订量同比大幅增长。 2、出游目的地呈现结构性亮点：冰雪游热度居首，山岳型景区热度不减，跨年演唱会成为拉动旅游消费的新引擎。 3、出入境旅游市场表现活跃：入境游持续升温，受益于政策红利及“免税购物+度假”模式；出境游热度超越往年。 4、行业表现方面，海南离岛免税销售表现亮眼，购物金额及客单价同比高增；酒店预订呈现量价齐升，餐饮消费迎来热潮。 #投资建议： 建议关注：华住集团、同程旅行、锦江酒店、首旅酒店、中国中免、锅圈、绿茶集团、长白山。 #风险提示： 1）宏观经济增长放缓风险；2）消费复苏不及预期风险；3）市场竞争加剧超预期；4）新市场开发不及预期风险。