可选消费行业：可选消费W33周度趋势解析，海外消费表现优异，新消费主题股价稳健回暖

一 、 美妆新闻数据 本周 美妆新闻要点

1-7 月抖音美妆 GMV 前三品牌是韩束、珀莱雅、欧莱雅。(source: 青眼情报)

2025年上半年，中国化妆品行业市场规模为 4962.67亿元，同比增长 3.6％。其中，线上渠道销售额为 2678.30 亿元，占比53.97%，同比增长 11.1%；线下渠道销售额为 2284.36 亿元，占比 46.03%，同比下降 4.1%。(source: 青眼情报)

二 、 本周美妆企业动态

Kenvue（科赴）连续五个季度净销售额下滑

前欧舒丹集团高管 Alia Sirina Hawa 加入美体小铺，担任首席商务与品牌官。

创建医疗终止新三板挂牌Ø 宝洁任命 Freddy Bharucha(印度裔)为美容部门新任 CEO，12 月1 日上任，其曾担任大中华区美尚事业部总裁。

香水巨头科蒂集团已任命 Scarlett Chan 为亚太区区域营销总监，该任命自 2025 年 7 月起生效。

华伦天奴 CEO Jacopo Venturini 因个人原因辞职，继任者人选暂未公布。

上美股份与明星化妆师春楠共同设立的彩妆品牌 NAN beauty将于 9 月 9 日正式面向市场，首批推出五款产品。

三 、 美妆市场动态及趋势

韩妆市场频传出售消息。2025 年已有至少 7 个韩妆品牌或企业被出售、或正寻求出售，包括韩国化妆品包材商 Samhwa等，所有出售的估值金额或最终交易金额均达亿级规模。

近期接连破获的假货案件。上海闵行警方半年连续破获两起针对“蜂花”品牌的销售假冒注册商标商品案，累计抓获 17 名犯罪嫌疑人，涉案金额逾 1000 万元。C 咖联合广州市市场监管局、潮汕地区公安共同查处了一个造假团伙，一举端掉 6个制假窝点，现场查获 C 咖等多个本土美妆品牌的假冒化妆品11 万余件，为企业挽回经济损失超千万元。

风险

第三方口径与官方数据有差距；消费和经济环境变化；市场竞争加剧风险；关税风险。