传媒行业：短剧扬帆出海，AI赋能迎来新机遇250714

国内短剧发展成熟，向多元化和精品化发展

国内短剧经历了由野蛮生长到规范化发展，盈利模式由 IAP 向 IAA 转化，发行平台由小程序短剧转向独立应用平台，发行地区由国内为主到出海全球的过程。

从用户规模来看，截至 2024 年 12 月，短剧用户规模达 6.62 亿人，占国内互联网用户比例 59.7%，超越了网上外卖、网络文学、在线办公、网约车等数字服务的用户规模。从市场规模来看，2024 年国内短剧市场规模 504.4 亿元，同比增长 34.90%；IAA 短剧市场规模 250 亿，同比增长 150%；2024 年短剧投流规模约为 330 亿，占短剧收入贡献的 65%。

动漫短剧规模尚小但二次元潜力很大，2024 年全国泛二次元用户规模 5.03 亿，付费率从2020 年的 28%提升至 45%，目前动漫短剧的供给量约 120 部/月，与国内短剧行业上新数量相比规模尚小。

广电总局在推动微短剧精品化、规范化的同时，也在鼓励短剧跨界融合，如短剧+品牌营销，短剧+文旅，微短剧+非遗，微短剧+普法等，让微短剧从单纯的娱乐产品，升级为兼具经济价值、文化价值和社会治理功能的有效载体，实现多维度的价值提升。

短剧出海市场方兴未艾

短剧出海前景广阔，海外短剧发展晚于国内，目前仍处于红利期，且海外用户的付费习惯较好。当下，短剧出海的平台普遍采用两手抓的策略，译制剧稳定出海基本盘，本土剧更受用户喜爱。

全球不同区域市场呈现出各有侧重的发展态势。美国市场收入贡献最大，中东、东南亚增长迅速。

2025 年 5 月海外短剧 APP 双端总下载量约为 1.14 亿次，环比 4 月增加约 1117 万次；预估内购收入约 1.23 亿美元，环比 4 月减少约 376 万美元。2025 年 5 月美国/日本/东南亚/韩国/欧盟/拉丁美洲微短剧收入分别为 5780/1142/1118/326/963/601 万美元，2025 年 5 月美国/日本/东南亚/韩国/欧盟/拉丁美洲微短剧下载量分别为 815/266/2354/180/402/2813万次。

AI 赋能短剧各环节，实现降本增效

AI 正在深刻改变短剧行业的创作生态和发展格局，手握核心 AI 技术的公司能够更加迅速地切进应用层，并为技术研发持续造血。从生产端到投放端，AI 技术正在全方位助力短剧业务，既可辅助部分创作也可实现 AI 全流程创作，包括剧本生成、分镜设计、特效制作、后期剪辑、投放优化、翻译配音等。

AI 动漫短剧成为重要增长点和突破点。AI 转绘漫剧和 AI 动态漫率先落地，延长爆款真人短剧和动漫 IP 的生命周期。

我们看好短剧行业投资价值，两个方向值得关注：1) 短剧出海赛道发展趋势，建议关注具有大量内容储备的影视及网文资源相关公司。2) AI 带来的短剧降本增效，建议关注有 AI 技术和应用的相关公司。

投资建议

推荐中文在线、海看股份，建议关注掌阅科技、华智数媒、昆仑万维、芒果超媒、天威视讯、阅文集团、柠萌影视等。n

风险提示

出海市场竞争加剧、政策监管、产业进展不及预期、AI 技术发展及应用效果低于预期、第三方数据失真、研报使用信息数据更新不及时的风险等。