【简】消费产业消费者调查专题—春节消费预期调查：旅游稳健，自用需求增长250128

一、旅游消费稳健复苏，量增价稳1.出行数据创新高铁路与民航：春运期间铁路客运量突破5.1亿人次（同比+5.5%），民航客运量达9000万人次（同比+10.9%），均创历史新高。跨境游热度：日本、泰国、新加坡等亚洲目的地订单量同比增30%，欧美长线游订单增超50%。2.景区与酒店表现自然景区：黄山、长白山等客流同比增24%-27%，头部景区复苏强劲；酒店RevPAR：间夜量中个位数增长，价格同比小幅下滑（中低个位数），经济型酒店表现优于中高端。

二、自用需求增长，消费结构分化1.消费支出趋于谨慎实用导向：67%消费者日常支出占可支配收入低于50%，食品酒水、服装饰品为主要消费方向；政策驱动：80%受访者认为“以旧换新”补贴最有效，手机、家电等品类购新补贴申请量同比增808%。2.自用与悦己消费崛起电子年货：红包封面、AI拜年短信、视频会员等虚拟商品热度飙升（微信红包封面搜索量环比+578%）；健康与情绪价值：保健品、非遗手工礼盒、预制菜等品类销量增长显著，年轻群体更注重“松弛感”消费。

三、消费趋势与新兴品类1.非遗与国潮兴起非遗商品：淘宝非遗美食搜索量环比+359%，手工花灯、木板年画成交额翻倍；文化体验：北京庙会、潮汕英歌舞等民俗活动带动文旅消费，故宫等文博场馆客流激增。2.本地生活服务爆发餐饮消费：年夜饭预订量同比+256%，海底捞单日接待超1000万人次，茶饮品牌景区门店销量增3500%；即时零售：生鲜、日用品线上订单量同比+50%，社区新零售与折扣超市发展迅猛。

四、风险与挑战1.经济增速不确定性：85%受访者对收入信心评分在5-8分，消费意愿与收入预期正相关；2.消费降级压力：百元级年货商品销量增30%，部分消费者转向高性价比替代品；3.政策效果边际递减：以旧换新补贴力度若减弱，可能抑制家电、汽车等大件消费。

五、投资建议1.短期配置：出行板块：OTA（携程、同程）、酒店（经济型龙头）、景区（自然景区）；消费电子：手机、智能手表等补贴品类（苹果、华为供应链）。2.长期布局：国潮与非遗：非遗工艺品、地方特色食品品牌；健康与体验经济：预制菜、医美、冰雪旅游相关企业。