【简】传媒行业周报：2024年广告市场整体上涨1.6pct，首届中国电视剧制作产业大会在深圳举办250224

一、2024年广告市场核心数据

1. 市场规模与增速2024年中国广告市场整体上涨1.6%，市场规模稳居全球第二，占全球比重进一步提升。数字广告成为核心引擎，互联网广告收入占比达86.5%，短视频、直播电商等新业态贡献重要增量。2.细分渠道表现电视广告：同比上涨3.0%，商服及个人用品行业增长显著（增幅超25%），药品、食品行业投放量大但增速放缓。户外广告：同比增长3.86%，电梯场景（LCD和海报）涨幅分别为23.4%和24.6%，数字户外广告占比达42%。互联网广告：市场规模达6509亿元（同比+13.55%），电商广告占比28.15%，视频信息流广告增长24.55%。3.政策与区域发展北京推出12项举措推动广告业高质量发展，浙江、广州等地支持微短剧创作与游戏产业。广告产业园区加速布局，30个国家广告产业园区入驻企业近2万户，解决就业超20万人。

二、首届中国电视剧制作产业大会动态

1. 大会背景与目标会议于2025年在深圳举办，聚焦电视剧制作工业化、IP开发、技术应用等议题，推动行业规范化与创新。提出“内容为王+技术赋能”双轮驱动策略，鼓励AI、VR等技术在剧本创作、拍摄制作中的应用。2.行业影响IP价值提升：大会强调IP长线运营，如《哪吒2》带动周边商品成交额超3亿元，推动“谷子经济”发展。技术升级：AI辅助编剧、虚拟拍摄等技术应用案例增多，降低制作成本并提升效率。政策支持：多地出台微短剧创作计划（如浙江“浙里微光·微短剧+”），推动内容与产业融合。

三、投资建议甬兴证券建议关注以下方向

1. 广告营销分众传媒：电梯广告龙头，受益于数字户外广告增长与品牌广告需求回升。易点天下：跨境广告服务商，受益于广告出海与技术驱动。2.影视与IP开发光线传媒：IP运营能力突出，《哪吒》系列持续贡献收益。奥飞娱乐：发力IP潮玩与AI玩具，经典IP焕新潜力大。3.游戏与“谷子经济”三七互娱、恺英网络：游戏出海与IP长线运营能力领先。广博股份、创源股份：受益于“谷子经济”周边产品需求增长。

四、风险提示

1. 政策风险：广告监管趋严（如虚假宣传查处力度加大）、影视内容审核收紧。2.技术风险：AI技术应用不及预期，或导致内容同质化竞争。3.宏观经济：消费复苏不及预期可能抑制广告主投放预算。