社会服务行业周报：文旅惠民花式宠客，服务消费、养老领域获政策支持250510

本期投资提示

补贴加码，五一文旅市场持续升温。今年五一假期，各地陆续出台重磅优惠活动，推出一系列便民优惠举措，为假日经济注入新动能。其中，发放消费券成为多地刺激消费的关键举措，如河南省在五一假期发放 4000 万元文旅消费券，涵盖景区门票和酒店住宿等，以推动文化和旅游消费；四川全省各地通过“财政补贴+市场联动”发放各类文旅专项消费券 6800 余万元。此外，今年五一假期各地文旅卷出新高度，纷纷开启“花式宠客”模式。如山东日照一景区为增强游客赶海体验，推出“龙王献宝”活动，现场洒蛤蜊提升游客赶海体验，主打让游客“绝不空手而归”；多地机关食堂假期对游客开放，公共服务“加入”旅游资源比拼；浙江开化县文旅局局长及班子成员化身公益导游为游客讲解根雕作品的背后故事。三亚全城开启“椰子派送模式”，志愿者们在车站、景区、夜市等热门点位免费发放椰子，为市民游客送上满满诚意与惊喜。陕西西安开启“超长待机”模式，陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安博物院等多家文博单位均延长了开馆时间，让游客能更从容地领略历史文化的厚重魅力。

一揽子金融政策公布，提振市场信心，服务消费、养老领域获政策支持。2025年 5 月 7 日，中国人民银行、国家金融监督管理总局与中国证券监督管理委员会联合召开国新办新闻发布会，宣布推出一揽子金融政策，支持稳市场稳预期。央行分别就数量型、价格型和结构型工具发布十项政策，金融监管总局就房地产、资本市场、企业融资并购、稳外贸、支持科技创新等方向提出八项增量政策，证监会就强化监管与风险防控、服务新质生产力发展、推动中长期资金入市、维护资本市场稳定性方面提出各项措施。本次金融政策组合拳从货币端到资本市场，从实体经济到房地产，环环相扣，进一步为市场注入信心和力量。其中，设立 5000 亿元“服务消费与养老再贷款”这一措施，这是对老龄化和内需两大问题的双向回应，助力服务消费、养老领域获得更便宜的贷款，从而拉动内需，提升经济活力。

投资分析意见：景区板块中文旅资产融合有望提速，顺周期板块值得关注，企业开支及经营活动逐步恢复，商务客流有望逐步回暖。建议关注：1）人力资源服务：科锐国际、北京人力、BOSS 直聘、同道猎聘；2）酒店：锦江酒店、首旅酒店、华住集团；3）会展：兰生股份，米奥会展；4）景区：祥源文旅、长白山、九华旅游、峨眉山、三特索道、宋城演艺、天目湖、中青旅；5）旅行社：岭南控股，众信旅游；6）酒店：锦江酒店、首旅酒店、华住集团；7）免税：中国中免、王府井。

风险提示

地区冲突风险上升，宏观经济下行压力，人均消费恢复不及预期