社会服务行业2025年端午假期数据点评：端午跨区域出行微增，短途出行为主力250607

本报告导读：2025 年端午假期文旅市场延续“五一”以来复苏趋势。从结构上看，短途周边游仍为主力，部分区域人均消费同比下滑，呈现“量热价冷”的特征。

投资要点

投资观点：①关注高中教育体制改革，推荐天立国际控股、学大教育、关注凯文教育等；②AI＋消费，推荐康耐特光学、小商品城、科锐国际；③情绪与体验消费，推荐老铺黄金、名创优品；④传统零售调改与新渠道，推荐红旗连锁、步步高、重庆百货；⑤关注一季报高增长个股，推荐三峡旅游，关注天府文旅、曼卡龙；⑥关注六月催化：端午小长假、茶饮入通、智能眼镜。端午跨区域出行微增，结构看铁路、公路稳中有升，水运承压。根据工人日报报道，5 月 31 日至 6 月 2 日（端午节假期），全社会跨区域人员流动量 65370 万人次，日均 21790 万人次，同比（端午假期）增长 2.5%。其中：铁路客运量 4803 万人次，日均 1601 万人次，同比增长 4.3%。公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）59732 万人次，日均19911 万人次，同比增长 2.4%。其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量 48689 万人次，日均 16230 万人次，同比增长2.5%；公路营业性客运量 11043 万人次，日均 3681 万人次，同比增长 2.4%。水路客运量 273 万人次，日均 91 万人次，同比下降 6.8%。民航客运量 563 万人次，日均 188 万人次，同比增长 1.7%。

部分地区价格表现承压，收入增速小于接待游客增速。①辽宁：沈阳网报道，截至 5 月 31 日 15 时，全省接待游客同比增长 29.7%，旅游综合收入同比增长 27.73%。②四川：根据人民网援引成都日报报道，截至 6 月 1 日 15 时，四川纳入统计的 909 家 A 级旅游景区当日接待游客 534.72 万人次、门票收入 4472.1 万元，与 2024 年同期同口径相比分别增长 14.22%、2.43%。假日两日累计接待游客968.07 万人次，门票收入 7234.74 万元，与 2024 年同期同口径相比分别增长 16.49%、0.39%。

风险提示

消费复苏不及预期、宏观经济波动风险、市场竞争加剧。