2026夏季户外行业消费趋势及舆情洞察

户外运动消费人次超8亿，女性占比超五成，三线城市成为消费核心美团研究院数据显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额超1万亿元。

从消费人群年龄来看，20至44岁是消费主力，其中，以25-34岁的中青年人群为最核心，占比超37%。

从消费人群性别来看，女性消费者略多，占比约55%。

在消费城市上，三线城市消费占比达23%，位列各级城市之首，运动体验正从一二线城市加速下沉。

场景驱动消费，注重装备与体验双重轻量化

小红书《2025运动户外场景白皮书》显示，场景已成为运动户外消费的第一语言，小红书平台55%的运动户外搜索由场景关键词驱动。与传统户外爱好者不同，年轻消费者在选择装备时明显偏好轻量化的产品。京东销量数据显示，2025年，超过68%的新手露营者将“装备重量”列为选购首要考量。

小红书《2025运动户外场景白皮书》也总结了运动户外场景六大趋势：轻量体验、情绪驱动、空间融合、身份流动、社群集结、赛事破圈。其中，“轻量体验”趋势反映了运动心态变化，#5分钟快充,#动得都懂等话题成为小红书过去一年站内用户高互动的全民运动热点。用户追求更高频次、更自由的运动方式，拒绝焦虑和压力。