2026年7月中国演出二级票务平台研究报告

本次研究的演出票范围覆盖话剧、儿童剧、音乐剧/歌剧、戏曲、舞蹈、音乐会、演唱会、音乐节/livehouse、相声/脱口秀、展览等10类现场娱乐演出，以及体育赛事票务。

目前主营演出票务的核心销售渠道主要分两大类，一类是单一价模式的首发销售平台，也就是我们传统购票的一级票务平台。另一类是以动态定价模式实现存量撮合交易的平台，我们定义为二级演出票务平台，其中的典型平台有摩天轮、票牛和有票网，是本次的核心研究对象。除此以外，综合二手交易平台也有演出票务销售，但由于其主要为C2C交易模式，且经营品类众多，因此不在本次研究范围内。

2022年新冠疫情结束后，演出行业迎来井喷式增长，承接2023年的增长，近两年中国演出市场依然呈现强劲复苏后的持续升温态势。无论是票房收入、演出场次还是观演人数各类指标均增长显著。2025年全年演出票房收入突破了600亿规模，演出场次超过60万场，观演人次达到1.94亿，创下近两年的新高。产业链上下游的共同努力与持续创新，都对市场的持续性增长注入了巨大活力。