26年618大促数据复盘与行业趋势洞察

2026年618全网销售额达9340亿，即时零售爆发增长，家用电器领跑品类销售

2026年618大促全网电商累计销售额9340亿元，同比增长4.0%。即时零售以628亿、同比+112.3%成为最大增量引擎，家用电器1146亿领跑品类销售

2026年618大促时间线：促销窗口持续延长，全周期覆盖消费高峰

各平U台B全J面E简C化T玩法，主打“官方直降”和“现货开卖”

护肤行业在淘系平台保持稳健增长态势，大促节点拉动效应显著。从品类格局看，面部护理套装以绝对优势领跑市场，头部品类集中度进一步提升；眼部护理、身体清洁等细分品类增速亮眼，反映出消费者从基础保湿向功效护肤、精准护理的升级趋势。

修护功效社媒互动与电商销售双指标均居前列，成为最均衡的热门赛道；防晒社媒声量断崖式领先，展现强劲的种草转化势能；保湿、提拉紧致等成熟功效以高销量稳健运行。功效护肤整体结构性增长态势明确，精细化赛道机会持续释放。