2026年Q1防晒用品市场复盘总结及新品趋势

抖音仍为第一大渠道

2026年Q1抖音渠道防晒用品销售额18.01亿元，占比58.5%，同比下降6.6%；销量1964万件，同比下降21.0%，以价换量模式失效；均价微降至91.7元，消费者对抖音渠道防晒产品的购买意愿明显减弱。

天猫销售额7.73亿元，销售额同比下降11.43%；销量554.7万，销量同比下降17.4%。渠道均价139.3元，为全渠道最高价位，高端市场整体承压。

京东销售额1.83亿元，同比下降7.0%，但销量同比微增0.3%，渠道均价103.3元，以价换量策略初见成效。

防晒霜以96.43%的绝对份额主导市场

2026年Q1主流电商渠道防晒霜销售额28.47亿元，同比下降9.5%，销量同比下降20.4%，均价103.0元；销量降幅远高于销售额降幅，可见消费者对传统防晒霜的购买频次、单次采购量均明显下降。

防晒喷雾主流电商渠道销售额1.05亿元，份额仅3.6%，却成为唯一增长品类，销售额同比增长40.6%，销量同比增长48.4%，增速亮眼，均价68.2元，主打便捷补涂、清爽肤感。防晒膏/粉体量极小，边缘化趋势明显；防晒棒属于新兴品类，当期销售额仅6.2万元，目前仍处于市场培育阶段，暂未形成规模体量。