知行数据观察：男士护肤品类

男士护肤行业定义及分类

男士护肤产品是专门针对男性皮肤生理特征与使用需求研发的皮肤护理类化妆品，是化妆品市场中按目标人群划分的重要细分品类，区别于通用型或女士护肤产品。

男性皮肤受雄激素影响，普遍具有皮脂分泌旺盛、角质层偏厚、毛孔粗大、油脂氧化快的特点，同时日常剃须会对皮肤造成微小创口与物理刺激。与之对应，男士护肤产品通常在配方上更强调清爽低黏腻感，功效侧重控油清洁、须后舒缓、保湿修护；产品设计追求步骤简化、使用高效，包装风格多偏向简约、硬朗的视觉调性

市场规模从40亿增至250亿，增速呈“W型”波动

中国男士护肤市场过去十年持续扩张，规模从2016年约40亿元增至2027年预计250亿元，增长超5倍。增速呈"W型"波动：2020年疫情谷底约5%→2021年反弹至25%→2025E探底至9%→2026E-2027E将重新攀升至20-25%高位，表明市场即将进入新一轮加速增长周期。

功效需求从基础护理向进阶抗衰升级

保湿以30%占比居首，但增速仅3%，控油和清洁已经出现负增长，说明传统的洁面保湿组合基本到顶了。反观紧致增速96%、抗皱增长45%，均价都在200元以上，男性消费者对抗衰的支付意愿明显在提升。

值得注意的是，补水下滑27%而保湿微增3%，说明补水这个概念可能正在被保湿整合，消费者更倾向功效集成型的产品。