传媒行业周报：IP出海释放商业价值，AI赋能内容工业化升级

摘要

LABUBU亮相2026美加墨世界杯开幕式，中国原创IP全球化价值持续释放。6月12日，2026美加墨世界杯开幕式举行，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU亮相国际体育赛事舞台，并推出THEMONSTERS×FIFA世界杯联名系列。整体来看，LABUBU亮相世界杯体现中国原创潮玩IP在国际赛事、粉丝经济和线下消费场景中的传播价值提升，优质IP商业化路径持续拓宽，具备原创IP孵化、全球化运营和多元变现能力的IP运营公司有望受益。

湖南广电局印发AI微短剧创智大赛方案，推动AI内容创作赛事化与项目孵化。6月11日，湖南省广播电视局印发《2026视听中国·马栏山杯AI微短剧创智大赛活动方案》。本次大赛围绕AI技术与微短剧创作融合，设置横屏、竖屏两大赛道，并开放多类优质IP资源，面向全球创作者征集作品。整体来看，湖南此次通过赛事平台、IP开放和作品孵化等方式，推动AI微短剧从创意生产向产业化运营延伸，具备AI内容生产、IP改编和平台播出资源的内容公司有望受益。

投资建议

行业层面，LABUBU亮相2026美加墨世界杯开幕式，并推出THE MONSTERS×FIFA世界杯联名系列，中国原创IP全球化传播和跨界商业化价值持续提升。政策及产业服务层面，湖南、北京等地广电部门持续推动AI微短剧、AI短漫剧相关赛事孵化、政策服务和产业资源落地，AI内容工业化方向进一步明确。建议关注三条主线：一是AI技术赋能下游戏及内容生产降本增效机会，二是优质IP全球化运营与商业价值释放，三是影视内容供给改善带来的行业复苏机会。把握传媒板块三大核心方向：①AI技术赋能：游戏产业加速融合AI技术实现降本增效，建议关注恺英网络、巨人网络、心动公司、姚记科技、完美世界、腾讯控股；②IP价值释放：优质IP的商业化运营持续深化，建议关注奥飞娱乐；③影视行业复苏：内容供给改善带动行业回暖，建议关注儒意电影、上海电影。维持传媒行业“推荐”评级。

风险提示

新技术发展不及预期；行业竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；宏观经济波动。