2026 bilibili户外潮流行业营销通案

B站户外运动潮流持续发力，平台系列化户外活动带动生态增长

趋势成潮：户外风潮席卷全网，B站户外运动*内容全年依旧保持高活供给

生态发力：分区活动带动户外生态发展，内容播放增速多次上榜公司Y25季度财报，生态发展迅猛，Y26持续发力

攀岩/攀登等小众品类搜索诉求高，探险内容播放赶超骑行等大众运动

大众依旧火热：探险类内容具备超强噱头、十足看点，播放量赶超骑行等大众运动；搜索&互动同比增长也位列TOP5，成为新兴大众爱看品类

小众快速崛起：平台与趋势的双重发力下，攀岩攀登等小众品类搜索诉求高，用户亟需平台供给教学、科普、前沿赛事等内容

专业优质的中长视频深度影响用户心智，为品牌带来长效流量

内容深度：丰富的专业教学、装备测评与深度纪录式长视频，科普与专业优势明显；理性讨论和注重安全教育的社区氛围也能为品牌构建深厚的信任资产

长效效应：中长视频特性具备更长效的内容价值，满足用户对户外相关知识的补给需求；时效性方面平台尚处蓝海阶段，品牌可快速发力抢占发新心智

户外用户整体高优高质，悦己至上，消费力强

中性高知：户外兴趣人群性别整体分布较为均衡，地域分布偏高线；人群优质，消费主力人群（25岁+）占比超55%，付费意愿高

高消费力：户外人群爱看高质感内容，偏好数码家电、美妆鞋服等高客单价商品，展现较强消费力