天猫服饰2026AW行业趋势白皮书

服饰消费韧性凸显，价格支撑力走强，行业上行趋势明确

2025年社会消费品零售总额同比增速呈逐步放缓态势，3月至12月震荡回落，但纺织品类零售额增速表现出更强的韧性，在25年9月后逆势回升，且在26年大幅跃升，领先整体社零大盘约5%。同时，衣着类居民消费价格指数则持续高于整体且稳步上行，在宏观消费平稳的背景下，服装品类具备更强的价格支撑力，行业增长态势稳健乐观。

消费支出结构重塑：服饰高价段走强，情绪经济崛起

经济背景：衣着消费诉求聚焦，品质化需求带动服饰消费升级

当前居民消费结构持续升级，服饰消费增长动能明显向中高价位段迁移。消费者愈发注重产品质感与穿着体验，内在诉求的升级持续支撑中高单价产品市场接受度稳步走高。