2026小游戏获客增长趋势报告

IAP跃升为核心变现引擎，重心转向用户长期付费质量

2025年小游戏商业化结构发生实质变化，内购收入占比持续抬升并成为增长主源。

买量评估已从单纯关注流量获取转向衡量用户的长期付费质量与LTV，支付链路的成熟显著降低了转化门槛。

付费获客成为决定性入口，约67%的新增用户由买量驱动

付费投放已从放大规模的工具演变为进入分发体系的“门票”。

随着平台免费分发位被商业化改造，单纯依赖社交裂变获取自然量的空间正加速消退。

益智类占据投放绝对主导，开发者积极验证轻中度品类模型

益智类游戏凭借高点击与低成本占据投放格局的近一半比例。

生活模拟等新品类的崛起反映出行业正试图通过品类创新来提升用户留存与LTV。