白色家电行业：家电“618”数据追踪－25W25周度研究250630

核心观点

白电“618”数据追踪：美的空调增速领跑，卡萨帝高端冰箱表现亮眼。空调：美的以 47.93%的高增长领跑市场，量价齐升显著；格力均价达 3347 元，高端优势稳固。冰箱：市场整体微降，但卡萨帝高端产品逆势增长 9.97%，均价近万元，而美的中端机型份额稳健提升。洗衣机：由海尔系和美的系主导，其中美的系旗下小天鹅增速 21.13%，超越海尔系的 11.91%，双巨头格局持续分化。白电头部品牌呈现差异化竞争态势。

厨房小电“618”数据追踪：美的主导养生壶市场，九阳强化豆浆机品类龙头地位。厨房小电在 2025 年 618 期间呈现分化增长态势，养生壶：表现尤为亮眼，线上销额同比大幅增长 38.28%，占品类整体销额的 18.79%；豆浆机：实现 18.13%的较好增长，占 12.1%。刚需品类电饭煲和电水壶：占比最高，合计近 70%。品牌层面，美的以 35%的份额主导养生壶市场；九阳在豆浆机品类龙头地位稳固，份额同比提升 5.92 个百分点至 55.39%；而电饭煲和电水壶的头部品牌集中度则保持稳定。

清洁电器“618”数据追踪：石头洗地机增长较快，扫地机市场集中度提升。扫地机：销额达 37.2 亿元，石头与科沃斯双龙头格局延续但均价承压：石头以 31.25%份额居首，销额同比大增 46.85%但均价下滑 7.21%至 3879 元；科沃斯销额增 40.1%至 9.96 亿元，均价亦跌 4.63%。洗地机：石头呈现增长较快，销额飙升 933.55%至 5.1 亿元，份额跃至 24.57%；而原龙头添可销额同比下滑 1.59%至 6.8 亿元，份额 32.49%但仍居首位；追觅份额则同比减少 6.5 个百分点至 16.45%。

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风险提示

房地产市场景气程度回落、汇率波动风险、原材料价格波动风险、新品销售不及预期