商业行业2026年元旦假期旅游数据点评：出行需求稳中向好，免税、出境、景区表现出色260105

据文化和旅游部数据中心测算，2026 年元旦假期期间，全国国内旅游出游人次达 1.42 亿/+5.2%，日均出行人次约 0.47 亿/+5.1%；实现国内旅游收入 847.89亿元/+6.4%，人均支出 597.11 元/+1.1%。综合来看，考虑到扣除掉去年元旦放假仅 1 天的基数影响，整体来看国内居民出游意愿，旅游收入及人次均呈现同比小幅增长，人均消费能力，整体出行数据符合预期。 细分来看，今年元旦假日期间，得益于休闲旅游需求持续释放，离岛免税销售额及人次同比大幅增长，出境游增速持续领跑于大盘，各大景区人次同比持续提升，高线城市&旅游城市客流延续稳步增长。旅游产业链上，持续推荐关注出境游&出行人次相关性较强的 OTA，以及具备外部交通条件催化&内生优化的区域性景区，以及休闲需求释放利好的酒店，建议关注：携程集团、同程旅行、华住集团、亚朵、滴滴出行。 1、整体情况：出行人次&收入延续小幅增长，元旦旅游需求平稳释放。根据文化和旅游部数据中心数据，今年元旦假期，全国国内旅游出游人次达 1.42 亿/+5.2%（同比 2024 年），日均出行人次约 0.47 亿/+5.1%（同比 2024 年）；实现国内旅游收入 847.89 亿元/+6.4%（同比 2024 年），日均旅游收入 282.63 亿元/+6.4%（同比 2024 年）；人均支出 597.11 元/+1.1%（同比 2024 年）。综合来看，考虑到扣除掉去年元旦放假仅 1 天的基数影响，整体来看国内居民出游意愿，旅游收入及人次均呈现同比小幅增长，人均消费能力，整体出行数据符合预期。

1. 交通情况：日均人员流动量同比 2025 年增长 20%，铁路 / 民航客运量同比 2024 年增长 9%/13%。据交通运输部初步统计，2026 年 1 月 1 日至 1 月3 日（元旦假期期间），全社会跨区域人员流动量累计 5.9 亿人次，日均 1.98 亿人次 / 同比 2025 年 + 19.5%，较高增长主要系元旦假期天数有差异。其中：铁路客运量累计 4822.3 万人次，日均 1607.5 万人次 / 同比 2025 年 + 53.1%（同比 2024 年 + 9.09%）；公路人员流动（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行、公路营业性客运量）累计 5.4 亿人次，日均 1.8 亿人次 / 同比 2025 年 + 15.5%（同比 2024 年 + 74.03%）；水路客运量累计 229 万人次，日均 76.3 万人次 / 同比 2025 年 + 35.9%（同比 2024 年 + 31.9%）；民航客运量累计 588.1 万人次，日均 193.03 万人次 / 同比 2025 年 + 10%（同比 2024 年 + 13.3%）。3、海南免税：离岛免税销售额同比 24 年增长 50%。元旦假期 3 天（1.1-1.3），海口美兰国际机场完成航班起降 1756 架次/-1%，旅客吞吐量达 26.9 万人次/+14%；三亚凤凰国际机场预计完成航班起降 1327 架次/+2%，旅客吞吐量达 23万人次/+8%，日均吞吐量达 7.7 万人次/+6%。海口海关统计数据显示，元旦假期期间 (2026 年 1 月 1 日 - 3 日)，海口海关共监管离岛免税商品购物金额7.12 亿元/+128.9%（同比 2024 年 + 49.9%）; 购物人数 8.35 万人次/+ 60.6%（同比 2024 年 + 27.1%）; 销售 44.2 万件/+ 52.4%。

风险提示

经济消费下滑风险；出行政策变化风险。