传媒互联网行业：出行需求旺盛，喜迎开门红－2026元旦OTA数据一览

行业近况

近期，交通运输部、各大互联网平台发布 2026 年元旦相关的出行旅游数据。 2026 年元旦旅游市场迎开门红，跨区域流动量同增近 20% ，旅游需求旺盛，平台数据亮眼，为 2026 年旅游行业稳健发展奠定了良好开局。

评论

2026 年元旦全社会跨区域日均流动量同比增长近 20% ，表现较好。据中国交通运输部， 2026 年 1 月 1 日至 1 月 3 日，全社会跨区域人员流动量预计 5.9 亿人次（日均 1.98 亿人次），同比（ 2025 年 1 日至 3 日）增长 19.5% ，表现较好。一方面去年元旦假期仅 1 天，今年有 3 天，去年基数较低；另外一方面旅游需求具有韧性，交运部预计日均铁路客运量 1607.5 万人次，同增53.1% ，日均客运量高于此前铁路局的预期；交运部预计高速公路及普通国省道非营业性小客车人员日均出行量为 1.47 亿人次，同增 14.4% （好于此前交运部同比增长 9% 的预期）；公路营业性日均客运量预计 0.33 亿人次，同增 20.7% ；交运部预计日均民航客运量为 196.03 万人次，同增 10.49% 。

元旦假期国内、出入境旅游需求旺盛，各大平台数据亮眼。携程国内景区门票预订同增超 4 倍，入境游相关产品增长明显；同程 “ 请 3 休 8” 带动机票、酒店等量价齐升，出境长线游拉高客单价；去哪儿热门目的地酒店、机票预订量分别同比增长五成、两成，三亚入境外国游客增 5 倍；飞猪元旦假期人均购买旅游商品件数和消费金额分别同比提升超 20% 、 30% ，长线出境游因灵活出行窗口期热度明显增长。消费场景更趋丰富，文旅融合特色凸显，全国多地推出非遗体验、民俗活动与文化演出，为假日文旅消费注入新动能。

估值与建议

我们维持相关公司盈利预测，维持目标价和评级。

风险

宏观不确定性，旅游出行需求不及预期。