社会服务行业：元旦消费总结，如何理解景区客流高增长？

2026 年元旦旅游迎开门红

元旦旅游大盘稳健增长。2026 年元旦假期 3 天，全国国内出游 1.42 亿人次、

较 2024 年元旦假期增长 5.2%，国内出游总花费 847.89 亿元、较 2024 年元

旦假期增长 6.3%，人均花费 597 元、较 2024 年元旦假期增长 1.1%。

景区接待人次显著高于旅游大盘，离岛免税释放政策红利

交通：2026 年 1 月 1 日-1 月 3 日，全社会跨区域人员流动量预计 5.9 亿人

次、同比增长 19.5%。其中，铁路客运量同比增长 53.1%，公路人员流动量

同比增长 15.5%，水路客运量同比增长 35.3%，民航客运量同比增长 10.5%。

酒店：2026 年元旦假期较去年多 2 天，出行高热度带动酒店需求增长。根

据携程数据，2026 年元旦假期前两日酒店热度同比提升近 50%。

景区（数据口径均为 2026 年元旦假期）：1）长白山：长白山景区累计接

待游客 3.66 万人，较 2024 年同期增长 66%。2）祥源文旅：景区目的地度

假业务接待游客 22.65 万人次、较 2024 年同期增长 130.2%。3）黄山旅游：

黄山景区共接待游客人数超 7.5 万，较 2024 年同期增长约 76%。4）三峡旅

游：游船类产品接待人数同比均有较大增长。5）峨眉山：峨眉山景区累计

接待游客 126166 人次，较 2024 年元旦假期增长 20.88%。

免税：元旦假期期间，离岛免税商品销售 44.2 万件、同比增长 52.4%，购物

人数 8.35 万人次、同比增长 60.6%，购物金额 7.12 亿元，同比增长 128.9%。

出入境：2026 年元旦假期出入境人次 661.5 万人次，日均 220.5 万人次，同

比增长 28.6%。

本地消费：元旦期间，百联股份旗下全国四十多家门店客销两旺，销售与客

流均同比增长五成； 重庆百货旗下百货和超市业态同比增长 43.2%、14.6%。

如何理解元旦景区流量的高弹性？

1）机票酒店客单价相对高，疫后“报复性”消费中基数相对高，波动相对

大。2026 年元旦期间机票价格尚未恢复至 2024 年同期水平。2）元旦期间

各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措刺激需求。对景区客

流形成直接拉动效应。

元旦旅游数据呈现开门红，消费韧性显现，关注顺周期弹性方向。相关标

的：酒店-首旅酒店、锦江酒店、华住集团；免税-中国中免；OTA：携程集

团、同程旅行；景区：三峡旅游、长白山、九华旅游等；餐饮茶饮：古茗、

蜜雪集团、海底捞、小菜园等；人服：BOSS 直聘（商社与海外联合覆盖）、

科锐国际、北京人力。

风险提示

宏观经济波动，政策不及预期，行业竞争加剧，报告中提及的“相

关标的”仅为对相关公司的罗列、不构成任何投资建议等