社会服务行业：元旦出行热度持续高增，海南免税销售实现开门红－2026年元旦旅游数据点评

#核心观点： 1、2026年元旦假期国内旅游出行热情持续高涨，冰雪旅游热度高增，免税销售在海南封关后首个假期迎来开门红，跨境游市场持续火热。 2、元旦假期全国国内出游人次及总花费同比实现增长，全社会跨区域人员流动量日均同比显著上升，各类交通客运量均实现同比增长。 3、山岳型景区因初雪和登高祈福活动预订量大幅增长，部分知名山岳景区接待游客量同比增幅显著。 4、海南封关后首个假期，岛内外客流高增，离岛免税销售在促销活动与政策红利下表现优异，购物金额、购物人数及商品销售件数同比大幅增长。 5、元旦假期出入境游双向升温，出入境总人次及免签入境人次同比高增，出境短途游与入境游均呈现增长态势。 6、行业评级为“强于大市”，春节假期较长有望继续推高出行景气度。 #投资建议： 1、岭南控股：资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链公司。 2、同程旅行：资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链及相关产业链公司。 3、长白山：资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链公司。 4、黄山旅游：资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链公司。 5、首旅酒店：受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌。 6、中国中免：免税市场迎多重政策利好，叠加海南进入旅游旺季，有望驱动免税销售。 7、王府井：免税市场迎多重政策利好，叠加海南进入旅游旺季，有望驱动免税销售。 #风险提示： 出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。