消费者服务行业：元旦开门红，出游迎增长－2026年元旦旅游出行数据点评

#核心观点： 1、2026年元旦假期文旅市场迎来开门红，全国国内出游1.42亿人次，同比增长5.2%；国内出游总花费847.89亿元，同比增长6.3%，人均消费小幅提升。 2、“请3休8”拼假策略广泛流行，带动假期前后出行预订显著增长，并创造了错峰出境游窗口。 3、年轻消费者（00后、90后）是出游主力，追求跨年仪式感，推动“悦己游”风潮，演唱会、冰雪游、主题乐园等成为热门选择。 4、文旅消费已初步扭转2024-2025年上半年的量升价减趋势，印证悦己消费与南北互换候鸟游两条主线。 5、行业评级为“超配”（维持）。 #投资建议： 1、旅游出行热门目的地：长白山（603099）、峨眉山A（000888）、天目湖（603136）、三特索道（002159）。 2、提供地域特色旅游体验：宋城演艺（300144）。 3、受益于海南封关和入出境游修复：中国中免（601888）。 4、酒店行业：锦江酒店（600754）、首旅酒店（600258）、君亭酒店（301073）。 #风险提示： （1）行业竞争加剧。（2）行业政策变化。（3）国际关系变化导致出入境游恢复不及预期风险。（4）需求不及预期等风险。