美妆行业：周度市场观察－2025年第47周

关键词：美妆行业,定价策略,涨价策略,降价策略,消费者信心

概要：美妆行业因关税问题面临成本压力，品牌采取不同定价策略应对市场变化。部分品牌如

Elf Beauty选择透明化提价，强调供应链优化和全球扩张；而消费者在高端渠道内更关注性价比，

香水品类则偏好高端产品。另一部分品牌如BeautyStat通过降价提升销量，但高端品牌需谨慎

以免损害形象。同时，品牌收缩产品线并加强与电商平台合作，如亚马逊和TikTok Shop，以

触达价格敏感消费者。DTC品牌转向个性化促销，依托CRM系统精准营销。产品创新成为关键，

通过规格调整、功能升级和多元化包装提升竞争力，避免过度促销稀释品牌价值。