上海家化(600315)：大单品有望持续带动快增﹣季报点评251028

25Q3 实现营收 14.83 亿/yoy+28.3%，归母净利 1.40 亿/扭亏为盈，归母净利润率 9.4%/yoy+9.4pct。25Q1-Q3 实现营收 49.61 亿/yoy+10.8%，归母净利 4.05 亿/yoy+149.1%，归母净利润率 8.2%/yoy+4.8pct。25Q3 公司营收同比增速相较 Q2 的 25%环比再提速，其中 Q3 美妆收入同比增长 2.7 倍/国内线上收入同比增长 1.7 倍，Q3 品牌投放加码而归母净利/扣非均扭亏为盈，在行业淡季增长表现突出。此外，公司期末应收账款/存货/经营性现金流等指标继续优化，我们认为具有较高增长质量。公司已经率先跑出六神驱蚊蛋/玉泽第二代屏障修护面霜/佰草集新七白大白泥三大亿元级单品，“细分品类突破+战略大单品培育+营销创新”的组合式打法成效凸显，期待后续有更多复制，带动品牌增长，维持买入评级。Q3 品牌投放加码/电商渠道能力提升，美妆板块收入同比高增25 年 25Q3 分品类看，个护收入 6.06 亿/yoy+13.8%，均价 9.48 元/yoy+4.8%；美妆收入 3.54 亿/yoy+272.3%，均价 40.68 元/yoy+85.2%；创新收入 1.58 亿/yoy+4.5%，均价 10.17 元/yoy+12.5%；海外收入 3.65 亿/yoy-2.6% ，均价 16.71 元 /yoy+9.8% 。 佰 草 集 Q3 抖 音 /淘 系 /京 东yoy710%/27%/41%（久谦，下同），抖音渠道 M8/M9 各实现 1 场千万级达播（飞瓜）；六神 Q3 抖音/淘系/京东 yoy120%/37%/43%；玉泽 Q3 抖音/淘系/京东 yoy121%/40%/27%。已成功打造三大亿元级单品，后续更多单品可期截至 Q3，公司率先跑出三大亿元级单品并带动整体品牌业绩增长，“细分品类突破+战略大单品培育+营销创新”的组合式打法初见成效。佰草集 Q3上新“仙草油”，新品发布会当日淘宝直播间登榜美容护肤榜 TOP1；玉泽M10 上新修复专研次抛精华液，主打品牌内最高浓度创研青蒿提取物；Q3美加净亦上新蜂胶香氛手霜，后续可期。25 双 11 各品牌亮点纷呈，Q4 有望延续快速增长25 年双 11 期间，玉泽抖音渠道二代面霜套组主推双 11 超值囤货装，合作达人祝晓晗 10 月实现两场 500 万级以上达播（飞瓜）；淘系渠道二代油敏霜为双 11 控油面霜热卖榜第一（截至 10.27）。佰草集淘系渠道携手李佳琦，单品太极啵啵水参与美妆节，10.15 首日单场直播付定销量近 3 万。启初抖音渠道 10 月老爸评测专场单日实现百万级销售额。盈利预测与估值考虑公司线上增长势头强劲， 我 们 上 调 公 司 25-27 年 收 入 预 测 至63.42/70.44/77.45 亿元（较前值分别+2.0%/+5.7%/+9.6%）；但考虑公司未来或将同步加大品牌投入，我们略上调公司 25-27 年归母净利润预测至3.44/4.89/5.61 亿元（较前值分别+3.1%/+0.1%/+4.4%），对应 EPS 为0.51/0.73/0.83 元。参考可比公司 iFind 一致预测 26E PS 3.18 倍，给予公司 26 年 3.18 PS 估值，由折价转为平价，主要考虑公司渠道及组织调整已初显成效、品牌运营能力持续巩固。上调目标价为 33.34 元（前值 27.76 元，对应 3 倍 25 年 PS）。风险提示：战略转型失败，业绩增速放缓，行业竞争加剧。