医药生物行业：中国皮肤湿疹外用制剂行业白皮书

湿疹外用制剂市场乱象丛生，核心问题在于“监管套利”与“营销欺诈” 。不法商家利用“消字号”、“妆字号”等审

批漏洞，非法添加超标激素，再通过“碰瓷”真药、伪造口碑等欺骗性营销手段，将高风险产品包装成“纯天

然”、“无激素”的“神药”，严重危害消费者尤其是婴幼儿的健康。

市场需求与治疗方案正同步升级，传统激素疗法因副作用及患者的“激素恐惧”而受限；与此同时，医药消费

“消费者化”趋势兴起，患者主动寻求更安全、高效的治疗方案。在此背景下，兼具强效与高安全性的非激素

类创新药（如泽立美®本维莫德乳膏）正成为市场增长的核心驱动力。

规避风险、确保疗效的根本在于认准“国药准字”批号。这是唯一经过严格临床验证、能合法治疗湿疹的产品

类别 。随着国家监管趋严与患者健康素养提升，不合规产品将被加速清退，市场将向以创新药为代表的合规

“国药准字”产品高度集中。

认准“国药准字”既是安全治疗的保障，也是强监管下市场的必然趋势