消费行业：25W42，双十一首日美护品牌表现分化，老铺黄金发布年内第三次提价通知

①25年双十一抖音、京东、天猫平台时间周期延长；部分大众品牌加大买赠力度，高端外资品牌减少赠品

规格降低折扣。天猫双十一首日平台美护品类增速优于李佳琦直播间，系部分品牌通过自播和其他肩部达

播降低对李佳琦的依赖。海外品牌通过与超投合作的销售前置表现优于国货品牌，国货品牌整体较为平淡，

品牌间分化明显。

②10月17日老铺黄金宣布将于2025年10月26日进行今年第三次产品提价调整，此前两次调价分别在2月

（金价685元/克）、8月（金价775元/克）。截止10月17日沪金价格为995.9元/克，较上一次调价日上涨

29%。目前多家门店线下10-11月旺季、线上双十一活动为九折，短期金价急涨有望催化10月销售高增；且

涨价实施后将有助于毛利率改善。