【简】可选消费行业周报：供需双旺，春节出行市场前瞻乐观250112

一、供需双旺：春节出行市场量价齐升1.客流规模创历史新高全社会跨区域流动量：春运期间（腊月十五至正月初四）达23.07亿人次，同比增长7.7%；春节假期8天内国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，旅游收入6770亿元，同比增长7.0%。出行方式分化：55%游客选择自驾游，80后、90后成主力；邮轮订单增长357%，50岁以上人群占比最高，显示高端休闲游需求上升。2.价格韧性与结构分化机票价格：除夕前三天为高峰期，上海至西安、昆明等航线经济舱全价；春节假期后段价格回落，除夕至初六机票价格同比基本持平。酒店RevPAR：受高基数影响，平均RevPAR同比降幅收窄至中个位数，但高端酒店需求稳健，银发族对定制包车、非遗体验等高客单价产品偏好明显。

二、政策驱动与消费结构升级1.以旧换新政策红利释放春节期间家电、手机等数码产品补贴申请量激增，带动通讯器材销售收入同比增长181.9%，电子年货（如AI定制拜年短信、视频会员）成为年轻人新宠。2.免税与入境游复苏海南离岛免税：cdf海口国际免税城日均售出香化类商品587件，与100余家酒店合作打造“免税+文旅”生态，吸引国际客流。入境游增长：春节接待入境游客343.21万人次，同比增长6.2%，日本、韩国、美国为前三大客源国，非遗活动（如庙会、灯会）成核心吸引力。

三、数据亮点与趋势前瞻1.主题游爆发冰雪游：哈尔滨、长白山等北方城市游客量同比增长28%-30%，南方城市（如杭州）室内滑雪场客流增幅达173%。非遗文化游：夫子庙秦淮风光带、大理古城等景区日均游客超1万人次，非遗手工体验、戏剧表演成游客必选项。2.出境游结构性升级热门目的地：日本订单量同比翻倍，取代泰国成第一选择；瑞士、土耳其等小众目的地受年轻群体青睐。消费分层：东南亚分流至日韩、澳新等高性价比目的地，高端客群倾向定制包车、极光游等稀缺资源。

四、投资建议：聚焦出行链与文化消费1.出行服务航空：中国国航、南方航空受益国际航线恢复，日韩线、东南亚线需求旺盛。酒店：锦江酒店、首旅如家布局中高端市场，RevPAR修复弹性大。免税：中国中免、王府井受益政策红利，海南市内免税店扩容加速。2.文化消费影视娱乐：光线传媒（《哪吒之魔童闹海》票房破48亿）、猫眼娱乐（在线票务市占率超60%）。非遗体验：宋城演艺（沉浸式演出）、中青旅（乌镇、古北水镇）文化IP运营能力突出。3.风险提示居民收入增速不及预期压制高端消费；国际地缘政治风险影响出境游复苏节奏；供给端价格战（如机票、酒店）侵蚀利润空间。